WMF Württenbergische Metallwarenfabrik AG

Die WMF Group (früher WMF AG, für Württembergische Metallwarenfabrik) wurde 1853 von Daniel Straub und den Gebrüdern Schweizer als Metallwarenfabrik für Servier- und Tafelgeschirr und -besteck gegründet.

1880 entstand dann durch die Fusion mit Ritter & Co. die Württembergische Metallwarenfabrik AG als Hersteller von Haushalts-, Gastronomie- und Hotelleriewaren. Der Hauptsitz des Unternehmens ist in Geislingen an der Steige. Die heutige WMF firmiert als WMF Group GmbH in der Rechtsform einer Gesellschaft mit beschränkter Haftung.

Der Konzern hält 5 Marken (WMF, Silit, Kaiser, Schaerer und Hepp), ist an über 40 Standorten weltweit vertreten und unterhält knapp 200 firmeneigene Filialen in Deutschland, Österreich sowie der Schweiz. Die WMF Group produziert Haushalts- und Hotelwaren, unter anderem Kochgeschirr, Küchengeräte, Essbestecke, Trinkgläser und professionelle Kaffeemaschinen.

Die WMF-Gruppe ist unterteilt in drei Geschäftsbereiche: Globales Kaffeemaschinengeschäft (Umsatz: 348,8 Mio. Euro), Globales Hotelgeschäft (Umsatz: 78,6 Mio. Euro) und Globales Konsumgeschäft mit Tisch & Küche, Filialen und Elektrokleingeräten (Umsatz: 594,0 Mio. Euro). Stand der Umsätze ist der 31. Dezember 2014 In diesen Segmenten werden in jeweils unterschiedlichem Umfang die verschiedenen WMF-Marken angeboten.

Die Hauptmarke WMF ist in allen drei Bereichen vertreten. Silit, ein Hersteller von Kochtöpfen, ist seit der Gründung der Marke im Jahr 1920 eine Tochter von WMF, wobei Silit als eigenständige Marke in den Filialen und im Bereich Tisch und Küche und damit auch im Einzelhandel geführt wird. Ebenso ist die Marke Kaiser Backformen der Unternehmensgruppe zugeordnet. Die Marke Alfi (Isolierkannen) wurde 2014 an das US-amerikanische Unternehmen Thermos verkauft.

Seit Juli 2015 erscheinen nach und nach alle WMF-Filialen in neuem Design, das neue PoS-Konzept zeigt einen gemeinsamen Auftritt der Marken WMF, Silit und Kaiser Backformen, die in den verschiedenen Themenbereichen Vorbereiten, Kochen, Essen, Trinken und Backen präsentiert werden. Zudem wird in den WMF-Filialen seit Anfang der 2000er Jahre die home-Linie mit Zukaufsware aus asiatischer Produktion zu günstigeren Preisen angeboten.

2008 wurde die Tochter Petra-electric in Burgau (Bayern) erworben, die Elektrokleingeräte herstellt und mit den Marken WMF, nova und Princess die Sparte Elektrokleingeräte darstellte. Im Mai 2013 gab der Konzern bekannt, dass der Geschäftsbereich Elektrokleingeräte die Marken Princess und Petra veräußert hat. Für das Segment Hotel bestehen neben der Hauptmarke WMF die Marken Boehringer Gastro Profi und Hepp. Die Firma M. Schaerer AG in der Schweiz, die rund 93 Mio. Euro mit Kaffeeautomaten umsetzt, ist im Bereich Kaffeemaschinen ebenfalls eine 100%ige Tochter der WMF-AG. Zudem gibt es eine Beteiligung mit 24,9 % an der BHS tabletop AG, die hochwertige Porzellanmarken wie Bauscher, Tafelstern professional porcelain und Schönwald unter einem Dach vereint.

Eine der bekanntesten Marken der WMF ist seit 1927 Cromargan bzw. in seiner Weiterentwicklung Cromargan protect, ein rostfreier, säureresistenter Edelstahl mit 18 Prozent Chrom und 10 Prozent Nickel. Chrom macht das Material rostfrei, Nickel macht es säurefest und verleiht ihm Glanz. Cromargan wird überwiegend für Bestecke und Küchengeräte verwendet. Weniger bekannt ist Ikora, eine von WMF in den 1920er Jahren entwickelte Oberflächenveredelung für Metall- und Glasgegenstände, die den Ruf von WMF-Produkten als kunstgewerbliche Gebrauchsgegenstände begründete.

Historische Daten zur WMF Württenbergische Metallwarenfabrik AG

Quellenangabe: