Reden statt schweigen

7. Reden statt schweigen – der perfekte Content für Ihre Webseite

Menschen benutzen das Internet, um sich auf den verschiedensten Seiten zu informieren. Während die einen nach fundierten Informationen suchen, möchten sich die anderen über das Geschehen in der Welt auf dem Laufenden halten. Das Internet lebt von Inhalten und somit bilden Texte auch die Grundlage für jede Internetseite. Texte sind das Herzstück einer Internetseite, sie sind das, was die Menschen in Anspruch nehmen, wenn sie diese besuchen und sie sind nun einmal auch ein wichtiges Element der Suchmaschinenoptimierung.

Das Ranking einer Internetseite ist erheblich von den Inhalten, die geliefert werden, abhängig. Aus diesem Grund sollte hier nach einem hohen Maß an Qualität gestrebt werden, da nur so gute Platzierungen bei Suchanfragen erreicht werden können. In Abhängigkeit von den Texten lassen sich beim Ranking einer Seite erhebliche Unterschiede erkennen.

Viele Menschen vergessen jedoch, dass es mit dem Einbinden von dem einen oder anderen Text nicht getan ist. Die Suchmaschinen haben an die Inhalte einer Internetseite erhebliche Anforderungen und diesen müssen diese auch gerecht werden. Eine der wichtigsten Regeln ist hierbei die Einzigartigkeit. Grundsätzlich sollten auf der eigenen Internetseite immer nur Texte zu finden sein, die auch wirklich einmalig sind.

In den folgenden Kapiteln möchten wir uns den Content und dessen Rolle in der Suchmaschinenoptimierung einmal genauer anschauen. Immerhin handelt es sich um einen wichtigen Bestandteil der Onpage-Optimierung, der zudem ein ungemein großes Volumen besitzt. Zunächst möchten wir jedoch klären, was sich eigentlich genau hinter der Bezeichnung Content verbirgt.

a.   Content – Was ist das und wie wichtig ist er für eine Internetseite?

In Sachen Internet und Suchmaschinenoptimierung hat sich die Bezeichnung Content im Grunde schon zu einem Schlüsselwort entwickeln können. An allen Ecken und Enden wird immer wieder darauf hingewiesen, dass es sich bei dem Content um eines der wichtigsten Elemente in der Suchmaschinenoptimierung handelt. Aber was ist eigentlich Content? Als Content werden die Inhalte von Internetseiten bezeichnet, die sich als Texte präsentieren. Es handelt sich hierbei also um Webseitentexte, die für den User als Informationsgrundlage zur Verfügung gestellt werden.

Es kann zwischen verschiedenen Formen von Content unterschieden werden. Neben dem klassischen SEO-Content, sich vordergründig auf die Einbindung von Keywords konzentriert, gibt es Webseitencontent, Produktbeschreibungen, Verkaufstexte und nun einmal auch die PR Texte, die der Öffentlichkeitsarbeit dienen.

Während für den User der Content einer Internetseite immer der Informationsbeschaffung dient, dient er einer Suchmaschine in Hinblick auf Ranking. Durch qualitativ hochwertigen Content kann man bei dem eigenen Ranking einige Plätze gut machen und die Konkurrenz hinter sich lassen. Somit sind die beiden wichtigsten Aufgaben von Content geklärt.

Man sollte sich immer vor Augen halten, dass man durch Wörter in Suchmaschinen nach Internetseiten sucht. Google ist abgesehen von einigen Funktionen eine Suchmaschine, die vollkommen textbasiert ist. Auch wenn die Video- und die Bildersuche hier ein wenig aus der Reihe stechen, handelt es sich hierbei auch um Angebote, die im Grunde auf Text basieren. Nur durch die Eingabe von einem Suchwort kann ein Bild in den Suchmaschinen auch gefunden werden.

Wenn die  eigene Internetseite nicht aus Texten, sondern aus Bildern, Grafiken und nun einmal auch Videos besteht, darf trotzdem nicht auf Content in Verbindung mit den grafischen Elementen verzichtet werden. Durch aussagekräftige Beschreibungen, in die man nun einmal auch die Keys einbaut, die zu der Grafik gehören, schafft man die Grundlage für einen guten Traffic. Alle Elemente einer Internetseite basieren also auf Texten. Während sie bei den einen eine Schlüsselrolle einnehmen, sind sie bei den anderen praktisches Beiwerk.

Auch der Quellcode einer Internetseite setzt sich immer aus Text zusammen, auch wenn man diesen im Grunde nicht mit dem eigentlichen Content vergleichen kann. Wenn eine Internetseite bei den Inhalten vollkommen auf Content verzichtet, kann sie in den Suchmaschinen nicht gefunden werden. Zum anderen ist sie auch für einen User vollkommen wertlos, denn auch wenn sich dieser die einen oder anderen Bilder anschauen möchte, möchten nur die Wenigsten auf die passenden Beschreibungen verzichten. Demnach ist der Content auch für die Besucher der eigenen Internetseite unerlässlich und muss möglichst optimal eingebunden werden.

Zusammenfassend lässt sich also feststellen, dass keine Internetseite ohne Content auskommt, auch wenn dieser nur auf Bilder und Grafiken beschränkt wird.

b.   Unique Content – Eigenschaften, Richtlinien, Bedeutung

Im Grunde hat sich Unique Content schon zu einem leidigen Thema entwickeln können, denn während die einen in ihm eine Selbstverständlichkeit sehen, ist er für die anderen doch ein Dorn im Auge. Unique Content ist für die eigene Internetseite jedoch immens wichtig und das nicht nur in Hinblick auf die Suchmaschinenoptimierung, sondern auch für den User. Aber was ist eigentlich Unique Content? Die Bezeichnung Content hatten wir bereits in dem vorangegangenen Bereich erläutert. Hinter Unique Content verbirgt sich ein einzigartiger Text, also Content, der auf keiner anderen Internetseite zu finden ist. Einzigartiger Content ist für die eigene Internetseite unerlässlich, denn es handelt sich hierbei um das einzige Element, was Suchmaschinen wirklich auf lange Sicht hin lieben und nun einmal auch mit guten Positionierungen vergüten.

Es kommt aber nun einmal nicht nur auf die Einzigartigkeit an, sondern vor allem auch auf die Qualität. Unique Content verschafft einer Internetseite nur dann ein besseres Ranking, wenn dieser auch entsprechend hochwertig ist. Während Fülltexte einfach und schnell erstellt sind, sorgen fundierte Texte bei Suchmaschinen und Usern gleichermaßen für Begeisterung. Unique Content verschafft einer Webseite einzigartige Inhalte, die die wichtige Grundlage für eine gute Platzierung darstellen.

Doch ab wann spricht man von Unique Content? Grundsätzlich wird es immer Texte im Internet geben, die sich gleichen und die nun einmal auch über einzelne Passagen verfügen, die einander gleich sind. Grundsätzlich spricht man dann von Unique Content, wenn die Übereinstimmungen nicht mehr als 15 Prozent betragen. Alles andere wird bereits als doppelter Inhalt gewertet und kann letztlich auch zu erheblichen Einbußen bei dem eigenen Ranking führen.

Unique Content hat sich von einem Herzstück der Suchmaschinenoptimierung zu einem gigantischen Markt entwickeln können. Immer mehr Internet- und Textagenturen bieten diesen heute zu verschiedensten Konditionen an. Aber auch hier sei Vorsicht mit von der Partie, denn grundsätzlich ist auf diesem Markt nicht alles Gold was glänzt. Für Sie als Betreiber einer Internetseite ist es sehr schwer nachzuvollziehen, ob es sich wirklich um Unique Content handelt. Empfehlenswert ist es deswegen immer sich an einen Texter oder auch an eine Agentur zu wenden, die entsprechende Erfahrungen auf diesem Gebiet aufweisen kann. Bei der Auswahl dieser Dienstleister sollte der Preis nicht das alleinige Kriterium sein, sondern vielmehr ein weiteres Element.

Kurzfristig können einige umgeschriebene Texte immer funktionieren, ganz gleich ob es sich hierbei um allgemeine Beschreibungen, Reiseberichte oder auch Pressetexte handelt. Langfristig macht sich aber nur der Inhalt bezahlt, der auch ein wenig aufwendiger war und aus diesem Grund im Einkauf oft mehr kostet. Auf lange Sicht zahlt sich dieser kleine Mehraufwand in jedem Fall aus und sollte auch in Kauf genommen werden, denn die Inhalte rücken immer deutlich in den Fokus beim Ranking einer Internetseite.

Zudem ist es auch für den User wesentlich angenehmer, wenn er mit neuen Inhalten konfrontiert wird und nicht stets an den alten Fakten aufgehalten wird.

Die Regel von dem Unique Content gilt übrigens nicht nur bei Recherchetexten. Auch bei Produktbeschreibungen sollte es sich um das Leitziel handeln, denn eines muss man sich immer vor Augen halten – Die Produktbeschreibungen, die man von einem Hersteller bekommt, haben auch alle anderen Händler. Durch einzigartige Inhalte kann man sich von der Masse abheben und gegen den Strom schwimmen. Der Erfolg ist in diesen Fällen langfristig nicht nur größer, sondern auch schlichtweg angenehmer.

Zudem sollte man sich als Seitenbetreiber bei eingekauftem Content immer vergewissern, dass es sich um einzigartige Inhalte handeln. Kopierte Texte können zu Rechtsstreitigkeiten führen. Um unnötigen Ärger zu vermeiden, sollte man sich von dem Anbieter eine entsprechende Erklärung in Hinblick auf Unique Content aushändigen lassen.

c.    Die Gefahr von Duplicate Content

So bekannt einzigartige Texte und deren Bedeutung in Hinblick auf die Suchmaschinenoptimierung sind, so brisant ist nun einmal auch Duplicate Content. Bei Duplicate Content handelt es sich um Inhalte, insbesondere um Texte, die bereits im Internet vorhanden sind und somit doppelt auftauchen. Während es sich hierbei in vielen Fällen zum einen um eine Verletzung des Urheberrechtes handelt, wirkt sich Duplicate Content zum anderen überaus negativ auf das Ranking der eigenen Internetseite aus.

Zu bedenken ist, dass von dem Duplicate Content nicht erst bei vollkommen identischen Texten die Rede ist. Auch wenn sich Texte weitestgehend gleichen, muss von den doppelten Inhalten gesprochen werden. Werden Inhalte ohne die Einwilligung des Autors doppelt veröffentlicht und mehrfach verwendet, kann dies für den Betreiber einer Internetseite sehr teuer werden. Genau dieser Aspekt sollte hier ebenso beachtet werden wie die Nachteile beim Ranking der eigenen Seite.

Heute wird Duplicate Content von den Suchmaschinen noch gelistet. Hierbei spielt es kaum eine Rolle, welche Seite zuerst den Text veröffentlichte. Unterschiede beim Ranking entstehen durch die anderen Kriterien der Seite. Linkpopularität und Onpage-Optimierung sind hierbei entscheidend. Experten sind sich jedoch einig, dass Duplicate Content in den kommenden Jahren mehr und mehr zu einer Gefahr für eine Internetseite wird und letztlich nicht mehr von einer Suchmaschine aufgenommen wird. Gerade der Suchmaschinengigant Google bemüht sich darum, keine Seiten mit Duplicate Content mehr anzuzeigen. Demnach muss in der Zukunft damit gerechnet werden, dass grundsätzlich nur noch eine Seite mit einem bestimmten Text in den Index aufgenommen wird. Heute lässt sich nur sehr schwer einschätzen, welche Seite dann auch wirklich aufgenommen wird.

Aus diesem Grund sollte man von Anfang an bei der eigenen Internetseite auf Duplicate Content verzichten und auf einzigartige Inhalte Wert legen. Die eigene Seite wird es mit einem guten Ranking danken. Gerade in Hinblick auf die Entwicklungen der kommenden Jahre ist Duplicate Content also nicht nur eine finanzielle Gefahr, sondern vor allem auch ein Risiko für den eigenen Erfolg und dieses sollte man versuchen zu umgehen.

An dieser Stelle lohnt sich übrigens ein kleiner Exkurs. Bestellt man Content bei einem Texter oder einer Internet-Agentur, ist diese auch verpflichtet Unique Content zu liefern. Dies sollte bei Erhalt der Texte auch bestätigt werden. Werden Texte geliefert, die von anderen Internetseiten kopiert sind, handelt es sich um eine Straftat.

Eine weitere entscheidende Problematik in Hinblick auf den Content ist die so genannte Syndizierung. Bei dieser handelt es sich um die vereinbarte Mehrfachverwendung von einem Text. Gerade bei Nachrichtenseiten ist dies häufig der Fall. Die Syndizierung von Content bringt auf den ersten Blick und auch kurzfristig gesehen Geld in die eigene Tasche. Langfristig kann sie sich jedoch zu einem Nachteil für die eigene Internetseite entwickeln. Wird nach einer Einverständniserklärung ein Nachrichtentext von der eigenen Internetseite auch bei Yahoo veröffentlicht, sichert man sich zwar zunächst Einnahmen, muss dann aber auch mit weniger Besuchern rechnen. Der Grund ist das sehr gute Ranking von Yahoo. Der eigene Text wird auf Yahoo demnach in den Ergebnissen der Suchmaschinen wesentlich weiter vorn erscheinen als die eigene Internetseite. Möchte man aus finanzieller Sicht trotzdem nicht auf die Syndizierung von Content verzichten, sollte man den Käufer immer dazu verpflichten, den jeweiligen Artikel unter „noindex“ zu veröffentlichen. Dadurch kann er von den Suchmaschinen nicht gecrawlt werden und stellt für die eigene Seite auch keine Gefahr mehr da. Allerdings muss man von Beginn an bedenken, dass sich nur sehr wenige Käufer auf diese Verpflichtung einlassen. Wer langfristig mit der eigenen Internetseite jedoch Erfolg haben und Geld verdienen möchte, sollte auf diesen Aspekt nicht verzichten.

d.   Kann die Suchmaschinenoptimierung auch ohne Content auskommen?

Manch ein Mensch, der nicht gerade der deutschen Sprache bester Freund ist, wird sich sicherlich fragen, ob man die Suchmaschinenoptimierung nicht auch vollkommen ohne Content betreiben kann. Was sich auf den ersten Blick recht außergewöhnlich anzuhören scheint, ist im Grunde keine Seltenheit, denn nicht immer dient eine Webseite der Informationslieferung.

Viele Internetseiten möchten auch einfach Produkte verkaufen oder Downloads anbieten. In der Suchmaschinenoptimierung wird in diesen Fällen mit speziellen Keywords gearbeitet. Diese sind dann jedoch meist umkämpft. Wer mit diesen Keywords auf den vorderen Plätzen einer Suchmaschine landen möchte, benötigt manchmal nicht nur Monate, sondern auch Jahre.

Wesentlich einfacher ist es in diesen Fällen bei der Suchmaschinenoptimierung nicht ganz auf Content zu verzichten. Durch den Einbau oder ach die Erarbeitung von Informationsseiten zu einem Produkt kann man sich auf ganz neue Keys oder auch Keyword-Kombinationen konzentrieren. Diese Informationsseiten müssen dann natürlich auch mit entsprechenden Texten behaftet sein. Es ist wesentlich wahrscheinlicher, dass man mit einer solchen Keyword-Kombination gut gerankt wird als mit einem Key, um das man sich in der SEO-Szene im Grunde schlägt. Diese Informationsseiten verursachen zunächst zwar einen höheren Aufwand, zahlen sich jedoch langfristig aus.

Grundsätzlich kann man die Suchmaschinenoptimierung sicherlich mit einem Minimum an Content betreiben. Man wird aber nie komplett ohne textbezogene Inhalte auskommen. Immerhin sind Suchmaschinen textbezogen und diesen Aspekt muss man sich vor Augen halten. Zudem wird die eigene Suchmaschinenoptimierung mit einem Minimum an Texten unnötig schwer und gerade Einsteiger sollten sich davon distanzieren.