Die Kunst der Verlinkung

9. Die Kunst der Verlinkung

Bereits im Kapitel „Suchmaschinenfreundliche Programmierung“ sind wir auf die Bedeutung der Verlinkung eingegangenen. Gerade die interne Verlinkung ist für das Ranking einer Seite sehr wichtig und nimmt eine Schlüsselrolle ein. Bei der internen Verlinkung handelt es sich um einen Bereich der Onpage-Optimierung. Durch das Verlinken von Seiten untereinander schafft man die wichtigste Arbeitsgrundlage für eine vollständige Indizierung einer Seite.

Doch obwohl bei den internen Links meist auch eine gewisse Kreativität gefragt ist, sollte man sich an einzelne Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung halten, denn wie in anderen Arbeitsbereichen zählt auch hier die fachliche Korrektheit.

Worauf es bei der internen Verlinkung ankommt und welches Gesicht die Links haben sollten, möchten wir in den kommenden Artikeln gemeinsam mit Ihnen erörtern. Neben der allgemeinen Begriffserklärung werden Ihnen die Möglichkeiten aufgezeigt, die Ihnen für die Verlinkung Ihrer Internetseite zur Verfügung stehen.

a. Was sind Verlinkungen und welche Möglichkeiten gibt es?

Um Verlinkungen richtig setzen zu können und sie als wichtigstes Element der Suchmaschinenoptimierung anzusehen, muss zunächst geklärt werden, was sich hinter diesem Bereich verbirgt.

Wie bereits erwähnt handelt es sich es bei den internen Verlinkungen um einen Bestandteil der Onpage-Optimierung. Das heißt, die Links werden alle innerhalb der eigenen Seite gesetzt. Bei der internen Verlinkung kann die Linksetzung sowohl zwischen einzelnen Unterseiten als auch zwischen Start- und Unterseite erfolgen. Für ein gutes und vielversprechendes Ranking der eigenen Seite ist die interne Verlinkung unerlässlich, denn wie wir wissen, bewegen sich über die gesetzten Links die Crawler einer Suchmaschine. Sie gelangen also über diese zu den verschiedenen Ebenen einer Internetseite und lesen diese, um sie schließlich in den Index aufzunehmen.

Um eine gute Lesbarkeit und Indizierung zu erreichen, müssen die Links auf der eigenen Seite so gesetzt werden, dass sie den Arbeitsaufwand für den Crawler einer Suchmaschine gering halten. Die meisten Crawler lesen nicht mehr als drei Ebenen aus.

Es ist aus diesem Grund bei der Verlinkung ungemein wichtig, mit der eigenen Startseite zu arbeiten, denn auf diese gelangt der Crawler einer Suchmaschine zuerst.

Bei der internen Verlinkung kann auf mehrere Möglichkeiten zurückgegriffen werden. Zwei dieser Möglichkeiten sind besonders beliebt und zudem auch weit verbreitet. Neben den einfachen Textlinks handelt es sich um die verschiedensten Buttons, die für die Verlinkung eingesetzt werden. Die Textlinks sind grundsätzlich die bessere Wahl, da sie für einen  Einsteiger der Suchmaschinenoptimierung einfacher zu handhaben sind.

Bei den Buttons müssen zusätzliche Elemente eingebaut werden, um eine makellose Verlinkung zu gewährleisten. Auch diese Elemente möchten wir Ihnen in den kommenden Kapiteln näher bringen.

b. Verlinkung anhand von Keywords

Die Verlinkung anhand von Keywords  ist nicht nur eine sehr bekannte Form der Onpage-Optimierung, sondern auch eine der wichtigsten, da sich diese Links überaus positiv auf das Ranking der eigenen Seite auswirken. Die Keyword-Verlinkung sollte auch bei der eigenen Internetseite durchgeführt werden, da sie mit einem hohen Potenzial verbunden ist.

Bei dieser Form der internen Verlinkung steht immer der Linktext im Fokus. Bei diesem sollte es sich um das stärkste Keyword handeln. Grundsätzlich wird das Key verlinkt, auf welches die jeweilige Seite optimiert werden soll.

Die Keyword-Verlinkung umfasst neben den einfachen Key-Links noch einen weiteren Bereich. So zielt diese darauf ab, sowohl das Bild als auch den Text, das angeteasert wurde, mit der Detailseite zu verlinken. Beides ist für das Ranking einer Seite wichtig und bringt zudem für den User einen entscheidenden Mehrwert. Immerhin klicken viele User auf das Bild, um auf die Detailseite des Artikels zu gelangen. Die Textverlinkung konzentriert sich hingegen auf die Keyword-Relevanz und ist demnach für die Suchmaschinenoptimierung entscheidend. Die wichtige Keyword-Relevanz befindet sich nicht in dem angeteaserten Bereich, sondern immer in den Details eines Textes und ist demnach für das Ranking der Seite entscheidend. Damit der Crawler einer Suchmaschine diese Keyword-Relevanz erkennt und verarbeiten kann, ist die Verlinkung von dem angeteaserten Text zu den Details unerlässlich.

Gerade bei dem Webblog hat sich diese Form der Nachrichtenpräsentation durchsetzen können. Hier sollte grundsätzlich nicht auf die Verlinkung beider Bereiche verzichtet werden.

Zusammenfassend lässt sich also festhalten – das Bild wird für den Komfort des Users verlinkt, die Keyword-Verlinkung im Text dient der Suchmaschinenoptimierung und dem Ranking der eigenen Internetseite.

c. Verlinkung durch Alt-Tags

Die interne Verlinkung kann neben den Keyword-Links auch über die Alt-Tags erfolgen. Die Alt-Tags sind vordergründig bei Bildern und Grafiken wichtig, die sich auf der eigenen Internetseite befinden.

Bilder und Grafiken können ohne die Alt-Tags von den zahlreichen Suchmaschinen nicht verarbeitet werden, da die Crawler textbasiert eine Seite auslesen. Ohne die Anwendung dieser werden Bilder und Grafiken demnach auch nicht bei Suchanfragen einbezogen und sind im Grunde für das Ranking einer Internetseite vollkommen nutzlos. Durch die Anwendung von Alt-Tags kann man Bilder und Grafiken verschiedenster Art sprechen lassen. Da bei Alt-Tags mit Text gearbeitet wird, können diese Elemente auch bei Suchanfragen einbezogen werden.

Grundsätzlich bietet es sich an, die Bilder auf der eigenen Internetseite zu verlinken, da sich viele User auf diese konzentrieren und sie auch anklicken. Alle Bilder und Grafiken sollten aus diesem Grund verlinkt werden. Dies ist über den Alt-Tag möglich.

Die Gestaltung von dem Alt-Tag ist grundsätzlich von dem Aufbau der eigenen Seite abhängig. Es bietet sich an, den Alt-Tag mit dem wichtigsten Keyword zu gestalten. Eine weitere Möglichkeit ist die Überschrift des Textes. Es muss darauf geachtet werden, dass der Text von dem Alt-Tag nicht zu lang ist und zudem das wichtigste beziehungsweise stärkste Keyword enthält.

Durch die Einbindung von dem Alt-Tag lassen sich Verbesserungen bei dem eigenen Ranking der Seite ermöglichen, sodass sie als wichtiges Element der Suchmaschinenoptimierung angesehen werden müssen. Arbeitet man bei der eigenen Internetseite mit Buttons, die die Verlinkung der Kategorien gestalten, müssen auch hier Alt-Tags verwendet werden.

Bei der Verwendung der Alt-Tags bei Buttons werden immer zwei Ziele verfolgt. Zum einen handelt es sich um die positiven Einflüsse bei der Suchmaschinenoptimierung, zum anderen um den Nutzen für den User.

Durch die Einbindung von einem Alt-Tag lässt man einen Button sprechen. Somit können User mit diesem auch dann arbeiten, wenn die Grafiken auf Grund des Browsers und der Verbindung nicht angezeigt werden.

d. Eins, zwei drei – Mehr als eine interne Verlinkung

Bei der eigenen Internetseite sollte man für ein positives Ranking in den Suchmaschinen immer mit mehr als einer internen Verlinkung arbeiten. Durch mehrere Verlinkungen schafft man bei der eigenen Internetseite eine Struktur, die von den Crawlern der Suchmaschinen verarbeitet werden kann. Somit können mehrere Ebenen ausgewertet und indiziert werden.

Die mehrfache interne Verlinkung wird überwiegend durch die Anzahl der Links gestaltet, mit denen man bei der eigenen Internetseite arbeitet. Man sollte stets versuchen, die Artikel, die thematisch ähnlich sind, miteinander zu verlinken. Hier sollte man jedoch auch das Maß beachten, denn Masse bringt in der Suchmaschinenoptimierung nicht zwingend Klasse.

Je nach Artikellänge können drei bis zehn Links gesetzt werden. Wichtig ist darauf zu achten, dass die Lesbarkeit eines Textes durch die Links nicht beeinträchtigt wird.

Bei langen Texten kann man bis zu zehn weitere themenähnliche Artikel miteinander verlinken. Die mehrfache interne Verlinkung ist mit einzelnen Vorteilen behaftet. Durch die Verlinkung der Artikel untereinander sorgt man für eine stärkere Themenrelevanz. Ein Artikel verfügt so über mehrere Links und wird demnach auch von den Suchmaschinen besser gerankt. Auf lange Sicht hin lassen sich dadurch beim Ranking der eigenen Seite erhebliche Vorteile sichern.

Das Ranking einer Seite wird immer auch durch die Links und deren Anzahl bestimmt. Aus diesem Grund ist es wichtig, eine interne Verlinkung zu schaffen. Es bietet sich immer an mit mehreren Links zu arbeiten. Bei 200 bis 250 Wörtern sollten jedoch nicht mehr als drei Textlinks in einem Artikel zu finden sein, da sonst die Lesbarkeit eingeschränkt und auch die Wertung der Links gemindert wird. Bei Content mit 500 Wörtern kann man durchaus mit bis zu 10 internen Verlinkungen arbeiten.