Bei der Suchmaschinenoptimierung kommt es neben dem richtigen Content, der Programmierung und der Indizierung der zahlreichen Inhalte nat\u00fcrlich noch auf ganz andere Aspekte an. \u00dcberwiegend handelt es sich hierbei um Punkte wie Headlines, Title-Tag und eben auch Descriptions. Auch wenn es sich hierbei bereits um Feinheiten handelt, sind sie f\u00fcr eine erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung und ein vielversprechendes Ranking unerl\u00e4sslich, denn gerade sie sind es, die letztlich daf\u00fcr sorgen, dass eine Suchmaschine auch mit den einzelnen Inhalten etwas anfangen kann.<\/p>\n
Diese Feinheiten machen den meisten Einsteigern der Suchmaschinenoptimierung zu schaffen und sorgen f\u00fcr einen immensen Arbeitsaufwand. Aus diesem Grund sollte man sich von Beginn an in Geduld \u00fcben, denn auch bei diesen Punkten ist ein Meister bisher noch nicht vom Himmel gefallen. In den folgenden Kapiteln m\u00f6chten wir uns einmal genauer mit diesen Feinheiten auseinandersetzen und vor allem deren eigentliche Eigenschaften kl\u00e4ren.<\/p>\n
Eines sei bei der Masse an Informationen jedoch vorweg genommen \u2013 sie alle beeinflussen positiv das Ranking einer Seite und sollten demnach auch Beachtung finden.<\/p>\n
Bereits in dem Kapitel \u201eSuchmaschinenfreundliche Programmierung\u201c haben wir einen Abstecher zu den Title Tags gewagt und vor allem deren Bedeutung gekl\u00e4rt. Nun m\u00f6chten wir uns jedoch genauer mit der Thematik auseinandersetzen.<\/p>\n
In den vergangenen Jahren hat sich der Title Tag zu einem der wichtigsten Keywordtr\u00e4ger einer Seite entwickeln k\u00f6nnen. Viele Experten sind sich sicher, dass dieser schon l\u00e4ngst ganz andere Vorreiter der Suchmaschinenoptimierung abl\u00f6sen konnte und immer deutlich bei den Suchmaschinen als wichtigstes Kriterium angesehen wird.<\/p>\n
Der Title Tag hat sich vordergr\u00fcndig in Verbindung mit den Keywords als so genannter Tr\u00e4ger einen Namen machen k\u00f6nnen. Es handelt sich hierbei um den Seitentitel, der auch im Browser angezeigt wird. Grunds\u00e4tzlich sollte der Title Tag immer die wichtigsten Keywords enthalten. Hierbei sollte es sich um die Keys handeln, zu denen die jeweilige Seite auch gerankt werden soll. Grunds\u00e4tzlich sollte der Title Tag aber trotz der Keys noch einen verst\u00e4ndlichen Sinn ergeben und sich nicht als eine Anneinanderreihung von den verschiedensten Schl\u00fcsselw\u00f6rtern pr\u00e4sentieren. Die L\u00e4nge von dem Title Tag ist mehrheitlich auf 60 Zeichen begrenzt und sollte weder unter- noch \u00fcberschritten werden. W\u00e4hrend l\u00e4ngere Titel von den Suchmaschinen nicht vollkommen ausgelesen werden k\u00f6nnen, wirken sich k\u00fcrzere Varianten nicht gerade positiv auf das eigene Ranking auf.<\/p>\n
Zu bedenken ist, dass der Title Tag an verschiedenen Bereichen einer Internetseite vorzufinden ist. So findet man diesen bei der eigentlichen Startseite. Aber auch jeder einzelne Text, der auf einer Unterseite zu finden ist und jede Kategorie verf\u00fcgt \u00fcber diesen. F\u00fcr die Markenbildung, also das so genannte Branding, ist es wichtig, in den Title Tag auch jeweils den Namen der Internetseite aufzunehmen. Demnach w\u00fcrde sich der Title Tag immer aus zwei Elementen zusammensetzen:<\/p>\n
Der individuelle Titel + der Name der Internetseite<\/p>\n
Wie bei jeder klassischen \u00dcberschrift wird bei dem Title Tag immer mit Leerzeichen gearbeitet. Bindet man den Namen der eigenen Internetseite f\u00fcr das Branding in den Title Tag ein, werden die \u00dcberschrift der jeweiligen Seite und der Name der Webseite durch einen Bindestrich voneinander getrennt, sodass auch f\u00fcr die Suchmaschinen zu erkennen ist, dass es sich hierbei um zwei verschiedene Elemente handelt, die jedoch in ihrer Summe ein Ganzes bilden.<\/p>\n
Beim Title Tag sollte immer auf einen kr\u00e4ftigen und vielversprechenden Ausdruck wertgelegt werden, auch wenn dessen L\u00e4nge begrenzt wird. \u00dcber dieses Element entscheiden sich User\u00a0 f\u00fcr den Besuch der Seite nach einer Suchanfrage. Wird der Title Tag zu einfach gew\u00e4hlt, kann dies trotz eines guten Rankings mit einer niedrigeren Klickrate einhergehen.<\/p>\n
Desweiteren muss darauf geachtet werden, dass jede URL einer Internetseite einen eigenen Title Tag erh\u00e4lt. Wie auch bei den eigentlichen Texten, die sich auf der Internetseite befinden, muss auch beim Title Tag stets auf gleiche Inhalte verzichtet werden. Duplicate Content kann sich gerade hier im Kleinformat zu einem b\u00f6sen Fehler entwickeln.<\/p>\n
Der Title Tag wird bei einer Internetseite immer im Quellcode mit folgender Bezeichnung gekennzeichnet: <title><\/title>. Man findet ihn in diesem\u00a0 immer im Head-Bereich von einer Seite, sodass er von den Crawlern der Suchmaschinen in der Regel zuerst gelesen wird.<\/p>\n
Jeder, der der englischen Sprache in groben Z\u00fcgen m\u00e4chtig ist, wird wissen, dass unter den Headlines \u00dcberschriften verstanden werden m\u00fcssen. Auch in der Suchmaschinenoptimierung verbirgt sich diese \u00dcbersetzung hinter dem Begriff. Headlines sind die \u00dcberschriften von Seiten einer Webseite. Sie k\u00f6nnen in Hinblick auf die Optik \u00fcber verschiedenste Eigenschaften verf\u00fcgen, sollten aber immer einige Gemeinsamkeiten aufweisen. Diese Gemeinsamkeiten konzentrieren sich mehrheitlich auf die Einbindung der Headlines in eine Seite.<\/p>\n
Um eine schlanke Struktur von einer Internetseite zu erreichen, sollten die Headlines immer in der klassischen Form eingebunden werden. Grunds\u00e4tzlich sollte man sie im Quellcode als H1 bis H6 kennzeichnen. Wie bereits erw\u00e4hnt werden sie je nach Nummerierung unterschiedlich gewertet. Die \u00dcberschrift H2 gilt derzeit als das wichtigste Element, das als Headline einen entscheidenden Einfluss auf die Suchmaschinenoptimierung nimmt.<\/p>\n
Im Quellcode wird eine Headline immer durch <h1> oder auch <h3> gekennzeichnet. Bei der eigenen Internetseite sollte man sich wenn m\u00f6glich auf die Headlines H1 bis H3 beschr\u00e4nken, da alle anderen kaum Einfluss auf das Ranking der eigenen Webseite nehmen. Die optischen Merkmale der Headlines k\u00f6nnen durch die Anwendung von CSS abge\u00e4ndert werden. Durch CSS lassen sich sowohl Farbe als auch Schriftart und Gr\u00f6\u00dfe sehr deutlich ver\u00e4ndern, ohne dass hierbei das Gewicht von einer Seite stark an Volumen gewinnt.<\/p>\n
Bei dem Aufbau von einer Headline sollte man sich immer an der gleichen inhaltlichen Zusammensetzung wie der des Title Tags bedienen. Hierbei muss jedoch beachtet werden, dass der Name der eigenen Internetseite bei den Headlines immer weggelassen wird. Die Headline setzt sich nur aus der individuellen Text\u00fcberschrift zusammen.<\/p>\n
Grunds\u00e4tzlich gibt es bei der L\u00e4nge einer Headline keine genauen Vorgaben. Allerdings sollte man bei diesem Aspekt an den User denken und sie entsprechend kurz und knackig halten. F\u00fcr den Leser sind kurze \u00dcberschriften wesentlich ansprechender als lange Zusammensetzungen, denen sie nur schwer folgen k\u00f6nnen.<\/p>\n
Als Faustregel sollte auch in Hinblick auf die Verbindung mit dem Title Tag die Headline nie l\u00e4nger sein als 60 Zeichen, auch auf wesentlich k\u00fcrzere Fassungen sollte verzichtet werden.<\/p>\n
W\u00e4hrend sie die einen kennen und wahrscheinlich auch lieben, k\u00f6nnen die anderen nur sehr wenig mit ihnen anfangen. Die Descriptions oder auch Meta-Desriptions spielen seit jeher eine wichtige Rolle in der Suchmaschinenoptimierung. Sie sind aber auch ein Bereich, bei dem die Meinungen der Experten sehr weit auseinandergehen. Die Description findet man bei einer Internetseite immer im oberen Bereich des Quellcodes, sodass sie von den Suchmaschinen m\u00f6glichst zuerst gelesen wird.<\/p>\n
Viele Seitenbetreiber f\u00fcllen diese Zeilen mit den verschiedensten Keywords, die sie im Grunde beliebig aneinanderreihen. Hierbei handelt es sich jedoch nicht gerade um die beste Handhabung. Grunds\u00e4tzlich sollte man bedenken, dass die Descriptions sowohl dem Leser als auch der Suchmaschine einen Mehrwert vermitteln sollen. Aus diesem Grund sollten sie sich immer aus einer individuellen Beschreibung zusammensetzen. Die Beschreibung muss hierbei aber auch zu den Inhalten des Textes passen, sodass sich ein funktionierendes Ganzes f\u00fcr eine Suchmaschine ergibt. In der Description d\u00fcrfen sicherlich die wichtigsten Keywords vorhanden sein, allerdings sollten diese sinnvoll eingebaut werden, sodass sie nicht als st\u00f6rend empfunden werden k\u00f6nnen.<\/p>\n
Die wichtigsten Besonderheiten lassen sich bei einer Description auf den Umfang zur\u00fcckf\u00fchren. So sollte man grunds\u00e4tzlich darauf achten, dass eine Description nie k\u00fcrzer ist als 100 Zeichen, Leerzeichen werden selbstverst\u00e4ndlich mitgez\u00e4hlt. Zudem sollte sie nie l\u00e4nger sein als 150 Zeichen. Sie muss stets individuell verfasst sein, sodass hier kein Duplicate Content verwendet wird.<\/p>\n
Eine Description muss kurz und knackig verfasst sein. Bei dem Schreibstil sollte darauf geachtet werden, dass dieser den Leser auf die eigene Internetseite lockt. Sie sollte also neben den richtigen Keywords auch eine gewisse Spannung erzeugen k\u00f6nnen, denn nur dann kann man durch sie einen User einer Suchmaschine zum Besuch der eigenen Webseite bewegen.<\/p>\n
Die Einbindung der wichtigsten Keywords muss in einem gesunden Ma\u00df erfolgen.<\/p>\n
Grunds\u00e4tzlich sollten nur die Keys verwendet werden, die auch in dem eigentlichen Text zu finden sind, denn alles andere wirkt sich nicht auf das eigene Ranking aus.<\/p>\n
Die meisten Profis bedienen sich schon l\u00e4ngst an den M\u00f6glichkeiten der Snippet-Optimierung und versuchen dadurch das Ranking einer Seite zu verbessern. Auch f\u00fcr den Einsteiger auf diesem Gebiet handelt es sich bei der Snippet-Optimierung um eine einfache und \u00fcberaus effiziente M\u00f6glichkeit, um die Positionierung der eigenen Seite bei Suchanfragen zu verbessern. Aber was ist eigentlich die Snippet-Optimierung?<\/p>\n
Bei Snippets handelt es sich um die Ausschnitte, die bei den Suchergebnissen von einer Internetseite nach Suchanfragen angezeigt werden. Es sind also die Informationen, die zu dem Inhalt einer Internetseite in den Suchergebnissen erscheinen. Grunds\u00e4tzlich setzt sich ein Snippet bei der Suchmaschine Google aus vier Elementen zusammen. Hierbei handelt es sich um den Titel, die Beschreibung und die genaue URL.<\/p>\n
Bei Google ist dieser Bereich wie folgt aufgebaut:<\/strong><\/p>\n 1.\u00a0\u00a0 Zeile: Der Titel der Seite, die angezeigt wird<\/p>\n 2.\u00a0\u00a0 Zeile: Beschreibung<\/p>\n 3.\u00a0\u00a0 Zeile: weitere Beschreibung<\/p>\n 4.\u00a0\u00a0 Zeile: Die genaue URL<\/p>\n Einige Snippets haben auch nur drei Zeilen. Dies ist der Fall, wenn die Beschreibung zu einer Internetseite entsprechend kurz ausf\u00e4llt. In der ersten Zeile wird immer der Titel der jeweiligen Seite genannt. Hierbei kann es sich sowohl um die Startseite als auch um die Unterseite handeln. Bei der Snippet-Optimierung nimmt man auf die Gestaltung dieser Zeilen Einfluss. Dies ist im Grunde sehr einfach und auch ohne jeglichen Mehraufwand m\u00f6glich.<\/p>\n Bestimmen kann man vordergr\u00fcndig die Zusammensetzung von der ersten und der letzten Zeile, also den Titel und die URL, die angezeigt wird. Auch die Zeilen zwei und drei lassen sich durch die eigene Hand in die richtige Richtung bringen. Dies ist aber nur dann m\u00f6glich, wenn man auch mit den Meta-Descriptions arbeitet. Werden auf den jeweiligen Seiten Meta-Descriptions eingebaut, findet man diese bei dem Snippet in den Beschreibungszeilen wieder.<\/p>\n Zudem liegt es in der Hand des Optimierers oder auch Seitenbetreibers, ob mit ein oder zwei Zeilen Beschreibung in dem Snippet gearbeitet wird. Entscheidend ist bei diesem Aspekt grunds\u00e4tzlich die L\u00e4nge der Description. Wenn diese sehr kurz ist, ist auch die Beschreibung in dem Snippet meist nur eine Zeile lang. Grunds\u00e4tzlich sollte man jedoch versuchen, die beiden Zeilen, die f\u00fcr die Beschreibung bei Google zur Verf\u00fcgung stehen, auch auszunutzen. Dies nimmt zwar keinen direkten Einfluss auf das Ranking der eigenen Seite, ist jedoch f\u00fcr die Klickrate entscheidend. So gilt als Faustregel \u2013 Umso mehr Platz das eigene Snippet einnimmt, desto auff\u00e4lliger ist es und desto mehr wird dieses in Anspruch genommen. Wenn man also eine zweite Beschreibungszeile haben m\u00f6chte, muss man auch das Volumen der Description entsprechend ausf\u00fcllen.<\/p>\n Sicherlich nimmt das Snippet als solches keinen direkten Einfluss auf das Ranking einer Seite, es ist jedoch trotzdem von hoher Bedeutung, denn durch dieses wird vordergr\u00fcndig die Klickrate beeinflusst. Die meisten User werfen mehr als nur einen Blick auf das Snippet, bevor sie sich f\u00fcr ein Suchergebnis entscheiden und so sollte man auch auf diesen Aspekt einen gro\u00dfen Wert legen. Die Snippet-Optimierung soll sich demnach vordergr\u00fcndig auf die Klickrate einer Seite vorteilhaft auswirken und ist somit genauso wichtig wie die Mittel, die einem besseren Ranking dienen.<\/p>\n Bei der Beschreibung von einem Snippet muss nicht nur auf die L\u00e4nge geachtet werden. Sie sollte alle Informationen beinhalten, die entscheidend f\u00fcr den User sind, denn durch dieses entscheidet er, ob er das Suchergebnis in Anspruch nimmt oder nicht. Die Beschreibung sollte stets klar und zusammenh\u00e4ngend sein, sodass sie bei dem User Spannung erzeugt und ihn zum Klicken bewegt.<\/p>\n Einzigartigkeit spielt bei der eigenen Internetseite eine wichtige Rolle und nimmt letztlich nicht auf die Suchmaschinenoptimierung, sondern auch auf die Zufriedenheit der eigenen User Einfluss. Auch bei den Titles und Descriptions sollte man auf diesen Aspekt Wert legen. Werden bei diesen beiden Elemente doppelte Inhalte verwendet, wirkt sich dies meist zum Nachteil bei dem eigenen Ranking aus.<\/p>\n Verwendet man bei Titles und Descriptions doppelte Inhalte, ist dies meist noch schwerwiegender als bei den Texten. Google bewertet Duplicat Content in diesen Bereichen besonders negativ. Dadurch verschenkt man nicht nur Potenzial beim eigenen Ranking der Seite, sondern auch bei der Snippet-Optimierung, sodass mit deutlichen Nachteilen gerechnet werden muss. Aus diesem Grund sollte jede Unterseite mit einem individuellen Title und nun einmal auch mit einer einzigartigen Description versehen sein.<\/p>\n Aber nicht nur doppelter Inhalt auf der eigenen Seite wirkt sich in diesem Bereich negativ aus, auch bei Kopien von anderen Seiten kennt Google bei Titles und Descriptions meist kein Pardon. Somit verschenkt man langfristig ein hohes Potenzial und das schlie\u00dflich nur, weil man sich eine oder auch zwei Minuten Arbeit sparen m\u00f6chte. Das ist es keinesfalls Wert, immerhin steckt man in die Suchmaschinenoptimierung der eigenen Seite genug Arbeit und vor allem auch Geduld.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" 8. 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